2020 年已经过半，回顾这半年，最重要的莫过于全国人民一起参与战疫。在抗击疫情期间，出现了许多如“爱和希望，比病毒蔓延得更快”等为人们加油打气的文案和标语。其中我们喊得最多的是“武汉加油”，但最引发我们思考的，却是日本援华物资上写的“山川异域，风月同天”。短短八个字，传递出了大量的情感和信息，在感动之余，这句话也掀起了国内大范围的反响和讨论。

固然“武汉加油”和“山川异域，风月同天”有着不同的立意和含义，不能说孰优孰劣，但是当看到我们的语言习惯不断被网络语言侵蚀，而日本却表现出对中国传统文化的优秀传承时，这不免让我们产生了一丝危机感和愧疚感。

中国的传统文化和汉字博大精深，值得我们用一生去学习。

我们从 2020 上半年出现广告案例中，为大家甄选出了20 条精彩文案。其中既有一字千金的短文案，也有搭配视频的走心长文案。大家可以根据项目背景，结合完整案例，去细细品读每一条文案的内涵及巧妙之处。

注：排名不分先后，按发布时间排序

当年想看清月亮的小朋友 现在已把它摘下送给了心爱的人

——华为儿童节

祝你要风得风

——京东家电618

承认吧，读书不是件容易的事 它需要专注，现实却有那么多诱惑 它需要思考，偏偏大多数人早已无暇思考

但你还在读着 一字、一句、一页、一本 只因在书的字缝里，总有梦的发生

在那里，视野不再受限，思想可以自由流动 理性或感性，也仅在你的一念之间

你读书 不在车厢、不在街角 不在公司、不在家里 不在床、不在沙发 你，在梦里

——kindle 《读书的人有梦可做》

母爱是首歌，总在看不见的地方奏响

——华为《凌晨四点的音乐会》

终于，我把自己还给了自己

——RIO《走在雨中》

06 奔涌吧，后浪

——哔哩哔哩《后浪》

They should be at home too (它们也本该待在家里)

——世界自然基金会

用最经济的方式 投资更好看的自己

——全联福利中心《全联经济健美学》

算法总比问题多

——腾讯课堂

我和我的卧室感情再好 也难逃七年之痒

——天猫家装节

生活正在播放 城市精彩不停

——支付宝《生活就是苦中作乐》

我们村里的人嘴笨 所以我唱的比说的好听

——快手《烟火有声》

不是有手机依赖症 是你手机里有依赖的人吧?放心，我用强劲续航挺你

——华为妇女节

所有问题终将不是问题 但每个提问都值得铭记 ——夸克

各位敢于不断从零开始的人 爱唱反调 讨厌合拍的人 各位不懂得随大流 不看规则的眼色 能投入新世界 重塑自我的人各位睁眼白日梦 闭眼天马行空 满脑子理想和幻想的人各位能在一片草地里 分辨出万千种绿色的人 能为现实的死结 寻求答案的人你能飞得比自己想象的更高、更远 你，就是我们寻找的人

——苹果

学会独处 也是一项才能

——步履不停

浅蓝 是最温暖的颜色 是诗句如海潮般簇拥诗人的岛 是墙面如湛蓝海水围绕

无加糖拿铁减去不必要的 让蓝色更加温暖轻盈

——左岸咖啡馆《独立书店的色彩哲学》

变成星星吧 发出光 让这些新生的希望看到光 然后相信光

——LxU《2020我们继续相信广告》

真正热爱生活的人 不会被生活打败

——快手《在快手点赞可爱中国》

不吵，不堵车 晚上七点像凌晨三点 武汉，像被按下了暂停键 热闹被病毒藏起来了 每个人和每个人 都隔开很远 还有多久才能脱下口罩 面对面问一声：吃了没

疫情从武汉到全国 支援从全国到武汉 你看，爱和希望 比病毒蔓延得更快 每一种爱都刻进武汉的心脏 他们不顾生命地保护我们的生命 只有一个目的 把武汉还给我们 把我们还给武汉别怕，再等一等 等这个城市重新按下播放键 等地铁里的人多到挤不上这一班 等大排档里吵到必须扯着嗓子说话 等去武大看樱花的人比花还多 等过早抢不到最爱的那碗热干面 等汽车把二桥堵得望不到头我们可以笑着飙一句 我信了你的邪 武汉，我们等你 也请你们，等等武汉

——摄界《加油!我们等你》