十多年广告文案策划经验,高质量原创文案包您满意!
手机:13006867332

【准确定位品牌营销策划】方法分享

点击: 日期:2020-03-30

品牌营销策划离不开前期市场调研和市场准确分析。市场分析从很多方面入手,产品质量、使用方式、功能、价格、目标消费群体、自身产品的最佳亮点。

品牌定位不仅要实现产品差异化,更是要利用影响消费者购买产品的实际因素及其物质利益来创造独特的价值。为了占据良好的心理据点,形成品牌明显的竞争优势。营销策划专家从以下三个方面向您介绍:

1、品牌定位是消费者购买抽屉的内在化:购买抽屉是消费者的心理分类产品,有些人认为啤酒是酒,有些人认为啤酒是饮料,这是消费者购买抽屉。品牌定位就是将产品放入消费者的某一个购买抽屉,当然,也可以改变抽屉的分类,或者制造一个新抽屉,例如,作为健康补充剂的麦绿素被定义为牛奶伴侣。

2、品牌关系是消费者人性化的内在化:识别、承诺、亲密构成了品牌最基本的三要素,前两者是后者的前提。亲密是通过价值认同、调性认同、利益认同、情感认同而达成的对彼此关系的认可。最后,某一群人聚集在同一品牌中,这是消费者对品牌的人文归属。

3、品牌传播是消费者选择性认知的内在化:观众接受信息、记忆和传播是极其有选择性的。人们只想听“说到我的心里了”这个词,只对他们感兴趣的话题充满热情,比如冒犯权威、超级英雄、神秘事件、非议男女,等等。

营销策划规划专家强调,品牌定位与产品、品牌设计、广告、营销、公关、客户定位、企业发展紧密结合,才能真正实施。


服务热线

13006867332

微信免费咨询

微信咨询


微信号:seozywzjs

×